品牌介紹

網(wǎng)易嚴(yán)選，以“讓美好生活觸手可及”為初心，立志成為中國新中產(chǎn)喜歡的生活方式品牌。?

成立于2016年，網(wǎng)易嚴(yán)選從用心做好一條國民毛巾開始，通過簡(jiǎn)約、實(shí)用、舒適的美學(xué)設(shè)計(jì)，優(yōu)化產(chǎn)品使用感受，為3000萬新中產(chǎn)家庭帶來更美好的生活 。5年來，網(wǎng)易嚴(yán)選逐步從新中產(chǎn)喜愛的購物平臺(tái)，發(fā)展成為新中產(chǎn)生活方式品牌，為消費(fèi)者提供一站式、全品類、全方位的美好生活解決方案。?

2021年，網(wǎng)易嚴(yán)選提出全新品牌生活理念「活出自己喜歡的樣子」，旨在和新中產(chǎn)人群站在一起，倡導(dǎo)多元的生活價(jià)值主張——我們相信每個(gè)人都可以把生活的選擇權(quán)交給自己，活出自己喜歡的樣子，產(chǎn)品延續(xù)簡(jiǎn)約不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)靈感好物，去實(shí)現(xiàn)每個(gè)人喜歡的生活方式。

發(fā)展沿革

網(wǎng)易嚴(yán)選圖標(biāo)

2018年9月，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)入駐了包括天貓、京東、網(wǎng)易考拉等各大電商平臺(tái)，入駐拼多多平臺(tái)是網(wǎng)易嚴(yán)選實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋策略中的一部分。^[3]

2018年9月12日，網(wǎng)易嚴(yán)選在拼多多上的官方旗艦店主要銷售服飾箱包、內(nèi)衣等商品。該旗艦店提供了88種商品，共拼購成功600多件。在拼多多平臺(tái)銷量最高的網(wǎng)易嚴(yán)選商品是一款日系單肩包，截至9月12日，該商品已拼成34件。而大多數(shù)商品的拼單量都在個(gè)位數(shù)。

2019年10月，公司副總裁、嚴(yán)選事業(yè)部總經(jīng)理柳曉剛因個(gè)人原因，于近期向公司提出離職申請(qǐng)。網(wǎng)易初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員梁鈞接任嚴(yán)選事業(yè)部總經(jīng)理，直接向丁磊本人匯報(bào)。^[4]

2020年3月5日起，網(wǎng)易自營家居生活品牌網(wǎng)易嚴(yán)選在其APP眾籌欄目發(fā)起原創(chuàng)支持計(jì)劃，以支持原創(chuàng)商家共度時(shí)艱，并將該計(jì)劃命名為“春天”，該計(jì)劃旨在幫助平臺(tái)內(nèi)原創(chuàng)商家擺脫疫情帶來的困境，主要通過眾籌方式成功為他們提供暢通的銷路及用戶支持。^[5]

2020年6月8日20:00，網(wǎng)易公司創(chuàng)辦人兼行政總裁丁磊將于內(nèi)地直播平臺(tái)「快手直播」上推薦旗下「網(wǎng)易嚴(yán)選」的貨品。^[6]

2020年11月4日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布，“退出雙十一大戰(zhàn)?！辈⒈硎荆顺龅氖沁@個(gè)鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一。^[7]

2021年5月18日，網(wǎng)易公司發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。2021Q1，網(wǎng)易凈收入人民幣205億元，同比增加20.2%，創(chuàng)歷史新高，網(wǎng)易嚴(yán)選業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，其凈收入實(shí)現(xiàn)了同比穩(wěn)健增長(zhǎng)。^[9]

2021年6月15日，企查查 App 顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選于 2018 年和 2019 年申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)九九六商標(biāo)，目前部分已注冊(cè)成功。此外，網(wǎng)易嚴(yán)選還在 2021 年申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)字 996 商標(biāo)，為九九六商標(biāo)續(xù)展，還未獲得批準(zhǔn)。^[10]

2021年6月30日，首席運(yùn)營官（COO）石聞一因個(gè)人原因已于6月初提出離職，并將在七月份正式離任。

2021年7月，網(wǎng)易嚴(yán)選的首席運(yùn)營官（COO）石聞?wù)诫x任。其離職后，其匯報(bào)線全部轉(zhuǎn)給梁鈞。^[11]

2022年9月25日，比心二手車與網(wǎng)易嚴(yán)選達(dá)成戰(zhàn)略合作。^[12]

主要功能

網(wǎng)易嚴(yán)選的商品分居家、餐廚、配件、服裝、洗護(hù)、母嬰、原生態(tài)飲食等幾大類目，未來會(huì)開發(fā)更多家具、玩具等，打造成全品類的生活類電商品牌。

通過網(wǎng)易自營，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把控從原料、生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售到售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，與一線大牌制造商合作，為用戶提供高品質(zhì)商品。嚴(yán)選所有上架商品必須通過全球TOP質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，如ITS,SGS等機(jī)構(gòu)認(rèn)證，才可上架出售。

嚴(yán)選的商品通過順豐物流配送，所有商品提供遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的30天退貨和2個(gè)工作日快速退款的服務(wù)，為用戶提供卓越的購物體驗(yàn)。

網(wǎng)易嚴(yán)選包裝

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產(chǎn)品業(yè)績(jī)

2016年4月，網(wǎng)易嚴(yán)選正式上線，截止5月底注冊(cè)用戶1200萬，月流水3000萬。

2016年6月，首次參加電商618大促，推出“三件生活美學(xué)概念”深受好評(píng)，流水翻了20倍。

2016年7月，嚴(yán)選與福建茶產(chǎn)業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正本清源為嚴(yán)選用戶直供品質(zhì)好茶。

截止2016年9月，擁有注冊(cè)用戶3000萬，月流水6000萬。

2016年10月，嚴(yán)選召開首屆供應(yīng)商大會(huì)，打破傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈采購規(guī)則，為所有供應(yīng)商押款提供利息。

2016年11月，參加電商雙十一大促，活動(dòng)開啟1小時(shí)銷量爆發(fā)，流水超平時(shí)100倍。

2016年11月，宣布在廣東東莞新建的全品類倉庫已投入運(yùn)營，該倉庫總面積到達(dá)數(shù)萬平方米，可同時(shí)存儲(chǔ)100萬件商品，網(wǎng)易嚴(yán)選未來將在全國范圍內(nèi)布局分倉，北京周邊地區(qū)與西南地區(qū)已經(jīng)在建設(shè)計(jì)劃內(nèi)，而西北的陜西等地區(qū)也將納入考慮范疇。

截至2016年Q3，嚴(yán)選擁有超過3000萬注冊(cè)用戶，月流水6000萬。嚴(yán)選在2016年首次參加的“618”和“雙十一”大促中取得叫好又叫座的成績(jī)，其中618期間，將流水翻了20倍；在雙十一期間，活動(dòng)開啟一小時(shí)銷量爆發(fā)，流水超平時(shí)100倍。花旗研究部在其對(duì)網(wǎng)易的研究報(bào)告中認(rèn)為“網(wǎng)易嚴(yán)選正日益成為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)重要的GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力”。

三件生活美學(xué)

嚴(yán)選在2016年618大促和雙十一大促期間推出“三件生活美學(xué)”概念，不同于其他電商為了鼓勵(lì)用戶多買而推出的“湊單滿減”的促銷政策，網(wǎng)易嚴(yán)選力推“3件生活美學(xué)”概念，鼓勵(lì)用戶在全場(chǎng)只購買3件以內(nèi)的商品，直接享受整單8折優(yōu)惠。

通過此次活動(dòng)，嚴(yán)選倡導(dǎo)一種合理有度的消費(fèi)觀，并鼓勵(lì)用戶在認(rèn)真挑選商品的過程中，找到真正所需和自己對(duì)生活美學(xué)的理解。活動(dòng)收到了眾多用戶的肯定，618期間，將流水翻了20倍；在雙十一期間，活動(dòng)開啟一小時(shí)銷量爆發(fā)，流水超平時(shí)100倍。

定價(jià)方式

所有商品售價(jià)遵循“成本價(jià)+增值稅+郵費(fèi)”規(guī)則，去掉了高昂品牌溢價(jià)，擠掉廣告公關(guān)成本，摒棄傳統(tǒng)銷售模式，使得價(jià)格回歸理性，讓消費(fèi)者享受到物超所值的品質(zhì)生活。

管理團(tuán)隊(duì)

由網(wǎng)易公司負(fù)責(zé)采購、品控、物流、銷售、售后。

獲得榮譽(yù)

2019年9月7日，2018年度中國零售百強(qiáng)名單發(fā)布，考拉嚴(yán)選以銷售規(guī)模1930000萬元位列第37位。

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，網(wǎng)易嚴(yán)選排名第22名。

2020年9月, 網(wǎng)易嚴(yán)選”小時(shí)光”白酒斬獲金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

2020年12月15日，位居2020智慧零售TOP100第31位。^[8]